“ 掏裆”、“弹弓子”、“火柴枪”、“轱辘圈”、“旮啦哈”——这些游戏陪伴着每一个70、80后度过了难忘的童年，当这些承载着童年宝贵记忆的东西出现在一向以豪华包装、广告轰炸、年份炒作为卖点的白酒身上，让人觉得有点不可置信的同时，却又眼前一亮。“斟一杯回忆，与岁月对饮”——正是内蒙古道味酒业有限公司的主打宣传语。
传统白酒行业陷入严冬
在一个月前的2014年11月18日，北京梅地亚中心，被誉为“中国经济晴雨表”的央视广告招标会在此举行。据该中心在官网上透露，2015年度中标行业中，家电行业表现得最热，饮料行业依旧火爆，而饮料行业细分领域白酒则趋冷。
白酒作为中国的国酒，是中国文化和情感的载体，理应肩负起与洋酒分庭抗礼的责任。然而，近两年以来，白酒市场一直萎靡不振。国内很多大牌白酒企业都遭遇了前所未有的市场“寒流”。白酒行业存在自身发展瓶颈，塑化剂事件不过是引发市场低迷的“催化剂”。白酒行业的高速扩张已经到了需求难以与之匹配的地步。以塑化剂事件为界，白酒行业粗犷式发展的黄金时代或许已经过去，靠放大杠杆、盲目扩张将不再有效。
“高大上”的白酒也可以有情怀
传统酒企千篇一律地做高端、做尊贵，给消费者一种居高临下的感觉;千篇一律地诉求历史，脱离了鲜活的当代人文;产品表现奢侈豪华，过度包装;离消费者的需求越来越远。传统有其精华也有其糟粕，与其在文化上与消费者渐行渐远，不如颠覆行业规则，直面当代消费者的需求，研究消费者的体验。正是在这种背景下，内蒙古道味酒业有限公司推出了“岁月酒”系列，做出了一款有态度、有情怀、接地气的白酒。
内蒙古道味酒业有限公司开启了以“情绪、情结、情景、情真”划分白酒的新时代。在传统白酒业比拼豪华包装、广告轰炸、年份炒作、历史挖掘等同质化营 销策略的时候，坚持做“有态度”的白酒，颠覆了人们对白酒的产品认知，把酒定义为情绪的释放、情结的寄托、情景的渲染、情真的表达的催化剂。区隔于传统白酒造什么就卖什么的生产销售模式，道味酒业不再把各种历史、文化基因强加在产品之上，而是将目光投向了消费者心理需求的满足，寻求情感心理需求与产品对接的吻合度。
传统行业对互联网思维的探索
在营 销方面，当传统白酒行业陷入低潮，互联网的热浪席卷而来时，内蒙古道味酒业有限公司在危机中觉察到市场机会，利用原产地优势和对白酒的延伸理解，切入白酒行业。借力社 会化传播媒介，增强互动参与体验，把产品的品牌“玩”起来。
道味岁月酒的诞生可谓“蓄谋已久”。研发和市场团队的小伙伴们通过对内部年轻员工和7080后的消费者们不下百人次的深度访谈，深入了解他们的饮酒喜好、饮酒习惯，还有网络浏览习惯、内容偏好和参与程度，从而确定了现有的产品设计和传播规划。并最终确立于2014年12月正式上线。“优生优育”下诞生的道味岁月酒无论是自身品质还是产品宣传，再到渠道铺货都经过了精心考量。
道味岁月酒从互联网来，却不拘泥于互联网的束缚，采用线上约酒，线下品酒的玩法，定期举办的互动活动为酒友们搭建聚会的桥梁，通过道味岁月酒让我们相识、相约、相聚。
对于白酒来说，多年的粗放式急速发展确实为行业带来了巨大的回报，但同时也令这个市场变得更加急功近利、市场秩序出现混乱的苗头，“优胜劣汰”的行业洗牌已不可避免。即便无政策利空，白酒过去野蛮生长的模式也难以为继。只有实施全方位的整合营 销传播，紧跟时代潮流，重视互联网热潮，从单纯的传统销售模式转为线上线下互动，从单纯卖产品转为运营维护和提升品牌，在消费者心目中树立有特色、有品位的品牌形象，才能取得白酒业内“造星运动”的根本胜利。
