服装行业发展现状
据12月5日开幕的第七届广东工业设计展公布的消息，今年1-10月广东省规模以上服装企业累计完成服装产量55.73亿件，占全国总量的20%，同比增长6.6%；出口服装及衣着附件295亿美元，同比增长9.1%；增速较去年同期明显放缓。
广东省服装行业的现状不是个例，全国各地均出现了类似的情况。服装行业是福建省优势产业，曾经有过十几年快速发展的黄金期，但近年来服装行业总业绩出现了持续的萎缩。服装行业一直是浙江嘉兴市的主要传统产业，是嘉兴市的第一个千亿行业，服装行业总数达到7702家，今年来由于下行压力的原因，产值增速持续在低位徘徊。
与此形成鲜明对比的是，国际品牌仍然大举进入中国市场，并取得了良好的市场业绩。这意味着如何与国际品牌相抗衡，已经成为本土品牌不得不考虑和面对的问题。
本土品牌亟需转型发展
作为从事服装行业达20年的资深人士，广东意文服饰总经理表示：服装行业的黄金期是2000年至2012年之间的十几年，在这十几年内，服装行业通过外延式的发展就能实现快速增长，即只要能在街区开店、能进驻百货商场，只要能把服装卖给经销商，不论设计样式销售链以及供应管理，就可以获得增长。但自2008年起，线上服装销售渠道开始快速发展，对原先只注重线下渠道的服装企业产生了巨大冲击；国内人均消费水平快速提高，吸引国外服装品牌进入中国，其先进的设计理念和管理方式，都让本土品牌措手不及。本土品牌必须要把握机遇，实现转型，才能继续发展，在国内乃至国际服装市场中占稳一席之地。
意文服饰成功的经验
在广东省服装行业增速明显放缓的同时，意文服饰始终保持着高速发展的势头。通过梳理其发展过程，我们可以得出其成功的经验。
品牌创立之初，意文服饰就确立了“爱无界”的设计理念，通过服装传递博爱情怀，注重形象投资，多维度传播品牌的主张，加强消费者情感联系，意文服饰的服装系列皆由此理念设计而出，能够尽快地吸引客户，同时服装具有一脉相承的特性，又能够吸引和保留固定客户。意文服饰以情侣套装为主要产品，结合其理念，迅速占领了年轻情侣这片市场。
意文服饰建立了完善的供应链系统，及时接受经销售、客户的反馈,设计师根据经销商的需求及时改进设计，将客户新颖的想法与产品设计相结合，更加贴合其他客户的需求。同时意文服饰推出了各种形象店和专卖店，扩大品牌的知名度，提升客户的购买体验。
