时下，微博、微信、微电影、微电商等由“微”字辈开启的微传播时代已经来临。其中，微电影更是电影艺术与品牌传播在网络平台下的又一次创新“联姻”。而近年来，微电影营销所带来的新鲜感和前所未有的关注度，也让越来越多的家居大佬们跃跃欲试。在涂料行业，中国领军品牌嘉宝莉关于母爱的系列微电影尤为让人眼前一亮，引起网络热议。
据悉，嘉宝莉继《无处不在的妈妈》初尝微电影“头啖汤”，并大获好评后，一部献礼感恩节的微电影《会变身的妈妈》也随后上映。该部微电影一经推出，立即在网上掀起了一阵观看热潮，当中充满社会现实色彩的亲子关系主题更是成为节日热议话题。短短一周时间，该片浏览量即破百万，并且被转发分享至新浪微博、微信、QQ空间等多个平台，成为今年感恩节最热门视频之一。
一部小小的微电影缘何吸引如此多的人关注？嘉宝莉又是如何踏上微电影的光影之路且在这场没有硝烟的“微战”中异军突起？对行业而言，这又有何意义？
初试螃蟹
《无处不在的妈妈》折射中国式母爱，阐释让爱放心
据了解，嘉宝莉首部微电影《无处不在的妈妈》灵感来源于中国式的亲子关系。片中的妈妈，则是中国式母亲的缩影。影片把父母带着孩子去面试、去相亲等社会关注的热点搬上了荧幕，讲述一位对儿子过分照顾的妈妈，希望包办孩子生活、学习、工作的每一个细节。她跟着儿子上学、谈恋爱、面试，甚至还会帮儿子干架。为了守在儿子身边，她把伪装自己成为一个油漆工、一棵树、一堵墙等等，深刻的母爱内涵以搞笑的剧情演绎出来，给观众留下了深刻的印象。
该片播出后，在各大社交媒体均能看到网友的热议。有的说故事情节跟自己的生活有很多相似之处，也有的对中国式亲子关系进行深入思考，引发激烈讨论。通过这种中国式母爱的形象刻画，《无处不在的妈妈》巧妙地阐释了嘉宝莉“让爱放心”的全新品牌理念。良好的传播效果让嘉宝莉初次尝到了微电影传播的甜头。
再次触动
《会变身的妈妈》母爱延续，感动升级
有了第一次的尝试，嘉宝莉在微电影的应用上更加游刃有余。在打响微电影营销第一枪后不久，嘉宝莉再推微电影《会变身的妈妈》，延续母爱元素，感动再次升级。
记者获悉，在总结了第一部微电影成功的经验后，第二部在剧情上进行了创新。《会变身的妈妈》讲述的是一位女儿与妈妈从矛盾分歧到相互理解的故事。从小到大，妈妈的爱唠叨爱管束，让女儿十分苦恼。这种不理解也在不断激化母女之间的矛盾。而每当矛盾产生时，妈妈在女儿眼中就会马上幻化成了“恶魔”、“城管”、“电灯泡”、“唐僧”等反感形象。剧情中这种特色情景设置，不仅增加了电影的趣味性，更将单纯的“比喻”转化为强烈的视觉冲击，给观众留下了深刻印象。最后临近片尾，剧情反转，女儿长大，成为人母，终于醒悟母爱的无私与伟大。
和《无处不在的妈妈》一样，影片并没有明星大腕，也没有太多跌宕起伏的剧情，而是以戏剧化的手法再现了平凡而真实的亲子故事，从而碰撞出观者强烈的情感共鸣。
网民热议
感悟母爱，感恩节诠释感恩真谛
除了在剧情上实现创新，嘉宝莉《会变身的妈妈》在推广策略上也极为缜密。在时间上，影片锁定在感恩节这个特殊的节日上映，更易于引起消费者共鸣。而在意义上，感悟母爱更是道出了感恩节的真谛。从这个层面上看，影片的上映可谓是天时人和齐备。
或许因为东方文化中的含蓄基因，有时很多人会疏于表达自己的感恩之心。尤其是对于自己的父母，感恩之情更是羞于启齿。通过这样一部电影，引起网友对父母亲情强烈的情感共鸣，推动他们向自己的父母“表白”。不少网友表示，感恩节是“洋为中用”的节日，《会变身的妈妈》激发了儿女们深藏在心底的那份对父母的感激之情，让这个“洋节”过得更有内涵些。
企业发声
传播品牌理念，与消费者的一次心灵沟通
事实证明，嘉宝莉在这场“微”战中已经取得了初步的胜利。当被问道为什么拍摄这么一部微电影时，嘉宝莉相关负责人告诉记者，身处行业纷争期的家居行业，嘉宝莉不断探索品牌的升级之路，而创新的营销模式无疑是未来国内涂料发展的关键因素。微电影则是公司品牌宣传在社会化媒体营销方面新的一次尝试。
他表示，2014年是嘉宝莉发展的重要一年，推出全新的品牌理念“让家美丽，让爱放心”，品牌形象再升级；精心研发的“海藻泥2代”也带着“全能净”的环保新定义全新上市。在家居危害事件频发的今天，“海藻泥2代”的推出，向世人宣告涂料新环保时代的到来。而《会变身的妈妈》是基于感恩节期间，很多子女都不知道该如何去感恩父母，正好通过本片以及嘉宝莉的其他相关活动，以鼓励大家勇于向父母表达感恩之情，同时也向大家传达“护航健康家居，让家美丽，让爱放心”的品牌精神!
随后，他继续谈到：“相对于一些请来明星大腕主演的微电影，《会变身的妈妈》显得有点星光黯淡，但这正是我们的精心策划，因为这样会显得更加真实。平凡而真实的故事才最打动人心。”
事实证明，好的、能引起共鸣的微电影题材，不刻意、不做作的品牌信息植入，适度的品牌意义表达，更易于引起消费者的注意和好感。心灵，才是真正的营销战场。
业界评价
涂料业新营销时代：微战略，大作为
当传统行业“撞”上微电影，会有怎样的火花？不可否认，嘉宝莉对当下社会热点通过微电影这种艺术手段的反馈，吸引了足够多的网友来关注这部作品，同时达到了宣传品牌理念的目的，大大提升品牌形象。
对此，不少业内专家表示，在微时代，各种微概念的品牌传播必须上升到品牌战略层面，这是企业发展大势所趋。微战略有大作为。嘉宝莉的例子可以影射出传统行业对于新营销思路的渴求。如今，微电影开始火起来了，这很有可能会颠覆企业传统的经营模式，开创传统企业和用户的沟通新时代。
记者点评：
在这个互联网大时代，众企业的滚滚轮毂载着微电影呼啸而来。而在这样一个全民娱乐时代，把产品融入故事，并通过互联网的传播植入到观众的潜意识的“微电影”，且不论效果能否带来销量的风生水起，仅从打造品牌认同感来说，仍值得千金一试。
