划时代产品引发业界热议,青韵20来了
2019-08-29 17:33:09   来源:新众网   评论:0 点击:

8月28日,“今朝开启·平步青云”国花瓷西凤酒青韵20新品上市发布会在曲江凯悦酒店举行,成为今日聚集了业界热议的事件。

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▲国花瓷西凤酒青韵20新品发布会今日召开

西安国花瓷品牌运营有限公司董事长孙士淮在会上郑重宣布:要做一款有诚意的好酒。站在新时代的开端,我们把巨大的心血凝结于这款产品,完美地结合了西凤酒和耀州青瓷、将浓郁的陕西文化元素融为一体,将它打造成陕西名片级品牌,让它物超所值。

青韵20诞生于国花瓷新十年的起点,作为国花瓷下一个十年战略核心产品,具有划时代的意义。十年沉淀,我们有信心将青韵20打造成为受市场欢迎、能够引领未来的产品。我们将倾注巨大的精力将它打造为“西凤酒腰部价位段核心大单品”。

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▲西安国花瓷品牌运营有限公司董事长、总经理孙士淮致辞

致敬精英时代,业内大咖云集

“玉骨青衫,空蒙浣染,有逸士之雅望。曾,呈皇室、礼外宾,千年传承汉匠心。此品仙珍当传世,不负烟雨造化情!”中国播音主持金话筒奖获得者包志坚一首《青韵吟》拉开发布会的序幕,将青韵的古典东方美学演绎得美轮美奂。

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▲中国播音主持金话筒奖获得者包志坚朗诵《青韵吟》

第十届人大常委会副主任邓理,宝鸡市国资委主任朱吉良,中国工艺美术大师、国家级非物质文化遗传承人孟树锋,陕西省酒业协会秘书长陈钊,西安市美术家协会主席杨霜林,陕西省诗词学会副会长、西安市作家协会副主席商子秦,西北政法大学国际法学院书记姜晰等来自政、商、学及文化界精英名流莅临发布会。

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▲与会嘉宾、媒体朋友、国花瓷经销商与青韵20合影

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▲国花瓷西凤酒董事长孙士淮(右二)与与会嘉宾、领导合影

陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长,陕西西凤酒股份有限公司董事长张正,陕西西凤酒股份有限公司副董事长、总经理贾智勇,陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒营销管理有限公司总经理、陕西西凤电子商务有限公司总经理周艳花,陕西西凤酒品牌运营有限公司总经理闫红斌等西凤酒集团领导班子出席会议,对国花瓷西凤酒青韵20高度关注。

西安国花瓷品牌运营有限公司董事长、总经理孙士淮、常务副总经理哈学云、副总经理杨宏参与指导会议,携同国花瓷西凤酒核心经销商、各类合作企业以及人民日报、新华社、光明日报、陕西日报等全国20多家主流媒体,直播平台、抖音的达人网红,共计五百余人参会,共同见证国花瓷西凤酒青韵20耀世首发。

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▲陕西省十届人大常委会副主任邓理莅临发布会

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▲陕西宝鸡市国资委主任朱吉良莅临发布会

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▲陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长,陕西西凤酒股份有限公司董事长张正出席会议

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▲陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒营销管理有限公司总经理、陕西西凤电子商务有限公司总经理周艳花出席发布会

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▲陕西西凤酒品牌运营有限公司总经理闫红斌出席会议

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▲西安国花瓷品牌运营有限公司常务副总经理哈学云参加发布会

陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒营销管理有限公司总经理、陕西西凤电子商务有限公司总经理周艳花指出了青韵20是一款顺应时代潮流产品,是国花瓷审时度势、把握市场机遇、精准定位次高端,为精英圈层量身定制的一款佳作。在国花瓷专业经营团队的精心运作下,一定会在西凤酒品系中形成增量,成为次高端产品中一颗耀眼的新星。

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▲陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒营销管理有限公司总经理、陕西西凤电子商务有限公司总经理周艳花致辞

随后国内知名营销战略咨询专家、黑格咨询集团董事长徐伟做了《中国酒类行业发展趋势与陕酒阵营新机遇》的主题演讲,对白酒消费趋势及精英阶层的消费习惯和诉求进行了专业解读。

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▲国内知名营销战略咨询专家、黑格咨询集团董事长徐伟做《中国酒类行业发展趋势与陕酒阵营新机遇》主题演讲

陕西师范大学历史文化学院教授、博士生导师、cctv《百家讲坛》主讲人于赓哲以幽默、渊博的语言讲述了瓷与酒的不解之缘,生动地展示了青韵20所携带的历史底蕴。

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▲陕西师范大学历史文化学院教授、博士生导师、cctv《百家讲坛》主讲人于赓哲

承青瓷风韵,诠释品质生活态度

发布会在半城山水,烟雨楼台之境的西安曲江召开,致意竹林雅士流觞曲水,打造了一场贵宾云集的新中式·雅集,现场元素采用了“远山流云,清风竹影”等意境,让现场来宾充分感受青瓷文化的韵味。

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▲国花瓷西凤酒青韵20在清风竹影中款款而来

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▲国花瓷西凤酒·青韵20

发布会现场,青韵20穿越前世今生,展示了唐宋文人的高尚逸致及现代精英的审美品味,一抹青韵承载了青瓷传承千年的文化底蕴以及青韵20古今共赏的艺术魅力。

青韵20的产品设计将差异化发挥到极致,外盒摒弃了西凤酒传统常规产品开窗设计,以淑女瓶的器型承载了耀州青瓷天青釉,这也是近年来G20峰会等高端国际性会议的主流色。

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▲国花瓷西凤酒青韵20产品秀

酒体48度,中国酿酒大师贾智勇佳作,2018年曾荣获“中国白酒酒体设计大奖”,既有低度酒的柔顺,又有高度酒的醇香,以“入口柔、醒酒快”为核心优势,是精英消费群体的品味之选。以品质取信消费者,同时也具备了巨大的竞争潜力。

产品以品质生活为核心诉求,定价335元/瓶,陕西省流通、商超、餐饮、团购以及电商平台全渠道销售,消费群体定位精英圈层,以品质取胜市场。

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▲国花瓷西凤酒青韵20产品解读

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▲中国酿酒大师、中国首席品酒师、陕西西凤酒股份有限公司副董事长、总经理贾智勇现场品评青韵20

不难看出,无论在包装、酒质方面,还是在格调、价位等方面,国花瓷西凤酒·青韵20均实现了新的区隔,满足了精英阶层对奢侈品功能上的诉求。此前,国花瓷针对社会各界精英、名流及行业专家进行了多场小型产品内测会及消费者、终端调研,充分听取来自不同人群的不同声音,均得到了一致好评,也为青韵20走向市场奠定了良好的基础。

树立品牌价值,引领内容传播潮流

青韵20 的营销思路颠覆以往白酒重广告的思路,以优质的内容和受众口碑来传播,组建了完善的媒体矩阵,包含主流媒体、行业媒体、网络媒体等,还组建了酒类垂直领域大咖“微醺老宋”以及各个平台的红人、意见领袖矩阵,形成全面的综合性的体验分享,中肯的意见反馈使产品优秀的品质和特点深入人心。

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▲国花瓷西凤酒青韵20媒体矩阵

青韵20有强大的爆款基因,未上先火的爆款式口碑传播,正在形成强有力的价值IP,通过消费者对产品的需求拉动市场,渠道方面将形成控货控量控价的销售方式,有标准地筛选销售网点,进行渠道减负,长期保持持续性地良性地市场建设。

此举不仅得到了与会经销商及合作客户的一致认同,也开拓了白酒营销新思路,为青韵20打造成为西凤酒腰部产品创造了极大的可能性。

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▲陕西广播电视台《吃在西安》主持人王军推荐国花瓷西凤酒青韵20

凭借非常吸睛的颜值及超高品质,在内测阶段青韵20就赢得了社会各界的青睐,口碑快速传播。现场,为陕西乱弹创始人郑卫东,陕西省诗词学会副会长、西安市作家协会副主席商子秦,陕西浩天实业集团有限公司董事长王治皓等文化名人、行业领袖代表颁发了青韵20首席品鉴官聘书,感谢他们对青韵20的认可,以及对产品口碑做出的贡献。并宣布了,接下来将面向全省招募品鉴顾问的项目,深入征集消费者感受,不断完善产品,继续推动青韵20的品质提升。

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▲发布会上,现场颁发国花瓷西凤酒青韵20首席品鉴官聘书

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▲国花瓷西凤酒青韵20出品人张正、酒体设计大师贾智勇、国花瓷西凤酒品牌创始人孙士淮联名签署青韵20纪念款

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▲国花瓷西凤酒青韵20纪念款现场发售,嘉宾争相抢购

在品牌发展的关键节点推出关键产品,对于国花瓷及其合作伙伴来说具有重要的意义。发布会现场,陕西西凤酒陕西西凤酒集团股份有限公司党委书记、董事长,陕西西凤酒股份公司董事长张正,即青韵20出品人,联合国花瓷品牌创始人孙士淮、青韵20酒体设计大师贾智勇签署了15瓶纪念酒,受到与会嘉宾热情欢迎。

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▲国花瓷西凤酒董事长孙士淮带领公司高层致敬酒词

十年发展,唯变不变。正如孙总在讲话中提到:“一个品牌要长久发展,就要不断创新。只有研发迎合消费需求,顺应时代发展的产品,用全新的市场手法开拓创新,才是让品牌永葆活力的必由之路。”

未来,国花瓷西凤酒将在设计包装、产品定位、营销策略、宣传推广等各个方面积极创新,力求贴近市场,迎合时代,为实现“百亿西凤”持续发力,领跑下一个十年。

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